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        今日头条想用短视频经济效益对战微博

        说今日头条像微博并不过分。微博有强媒体属性,而今日头条已是中国人民手机 app 里最重要的新闻客户端之一,微博还是“网红明星聚集地”,而今日头条的如今也在借着金秒奖等挖掘短视频红人。

        微博曾是今日头条的盟友,但友谊只维持了两年时间,微博便撤资退出今日头条。同样以广告为重要营收来源,头条在广告收入上的成功明显地威胁了微博的商业利益。

        5 月时,微博高管在解读 2017 年第一季度的财报时表示,竞争主要来自信息流和短视频领域,这刚好也是今日头条的发展核心。

        微博如今是追星看网红的好去处,这种独特的多元中心化的社交格局在它成为“信息集散地”和“网红集散地”后更加明显。如今在中国,微信和 QQ 的私密社交地位已经无法撼动,但社区性社交由于其垂直性和多样化,虽有领跑者如微博,但尚无霸主。

        今日头条有这样一种说法:视频是次时代的图文。外界对今日头条还有这样的说法:因缺乏社交基因,单靠资讯信息流赚广告费,头条是焦虑的。

        移动互联网时代,社交关系有最强的留存。短视频如今成了头条发力社交的关键布局。在腾讯投资快手、背靠阿里的土豆转型做短视频、微博及时调整业务做短视频营收大涨后,头条也开始砸钱做短视频。

        前不久火山小视频的线上发布会,发言人重复了几遍,和媒体强调说,今日头条将拿出 10 亿元来补贴短视频的发展。除了火山小视频,今日头条还孵化了另外一个定位于年轻人的短视频产品——抖音。

        抖音:另一个网红集散地和追星平台

        抖音的前身是 musical.ly,这款音乐短视频软件凭借其潮酷特质和模仿表演形式,在美国受到了年轻用户的热捧,也捧红了一批新网红。今日头条几乎是像素级别地复制了这款软件,将它引入中国。

        抖音是有门槛的,虽然只是一个短短 15 秒的视频,不少用户在视频介绍里都写到,要录了好几个小时才能完成。

        15 秒。有的用户在视频里换了 5 、6 件衣服、3、4 副墨镜,还变换了 2、3 种妆容,拍摄的背景有时还从家里换到了学校、从商场到马路上,甚至换了一个城市。

        但不是每个用户每天都有好几个小时来录视频,也不是每个人都有天马行空的想象力策划制作一个视频。于是,在用了一段时间的抖音后,我明显发现,即使运营方不断地增加音乐和新话题,但抖音上近半的视频内容都在互抄创意点。


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